2025年4月，拼多多在“百亿减免”等惠商举措的基础上，推出了“千亿级别”的重磅惠商战略，计划三年投入1000亿元资源持续普惠供需双侧，推动商家及产业实现新质转型。

过去一年，拼多多依托“千亿扶持”战略，加码对“多多好特产”等专项行动的投入，先后走进数百个农产区、产业带。此外，2025年底，拼多多将更多偏远乡村纳入“包邮区”，以“免费送货入村”进一步激活了乡村经济活力。

在“千亿扶持”打下的供应链基础上，拼多多集团前不久正式宣布组建“新拼姆”，继续重仓中国供应链，开启品牌自营，带动国内产业高质量、品牌化发展。这是拼多多集团发布新阶段战略“聚焦、重投供应链升级，高质量发展”后落地的首个战略举措。

目前，新拼姆已在上海成立新的专项公司，一期现金注资150亿元，未来三年计划总计投入1000亿元，重点面向全球市场，系统性地自营并孵化面向不同市场、不同品类的品牌。

深入数百个农产区、产业带

供应链实现“累进式创新”

2025年4月，在“千亿扶持”举措推出后，拼多多正式启动“2025多多好特产”农业专项行动。截至2025年年底，“多多好特产”专项团队已深入连江鲍鱼、梅州柚子、云南咖啡、贵州刺梨、昭通土豆等上百个农产区，依托平台的数字化能力，针对各地的商品特点、产业优势，实施定制化扶持，有效提升农产品附加值，带动农户增产增收，实现长效发展。

在福建连江，当地商家长期只销售活鲍鱼、速冻鲍鱼等初级加工产品，利润和规模均有限。在拼多多的扶持下，连江商家对海产品进行深加工，通过产品创新研发出了黑松露鲍鱼，单品月销破千万元，当地也因此掀起了产业升级的新风潮。在广东梅州，当地果农将柚子搬上拼多多，让梅州柚子由“论斤卖”升级为“按个精品”，走上了精品化发展的快车道。

子由“论斤卖”升级为“按个精品”。（李孟麟摄）

今年3月，拼多多宣布正式升级“2026多多好特产”专项。“接下来，我们将持续深入各大农产区，重点赋能商家开发各类深加工、精加工的农副产品，把更多利润、定价权留在农产区，助力农产区实现品质农业、品牌农业的高质量转型。”“2026多多好特产”相关负责人表示。

在产业带，拼多多“千亿扶持”举措继续加码“新质供给”，促进商家提质增效，推动产业带实现新质转型。截至目前，“新质供给”专项团队已先后走进义乌美妆、深圳数码、山东饰品、邵东箱包、平湖羽绒、威海钓具等超百个优质制造业集群，并深入原材料、配件等供应链的各个环节，推动供应链各个环节实现“累进式创新”，积极破解同质化竞争的产业难题。

“减免+补贴”双管齐下

千万商家实现降本增效

过去一年，拼多多“千亿扶持”在“百亿减免”基础上持续为平台商家进行费用减免和退返，继“技术服务费”“推广服务费”等一系列费用退返政策之后，拼多多还大幅下调“百亿补贴”技术服务费、特定类目店铺保证金等，并为商家提供“百亿消费券”等大额平台补贴，超千万商家实现降本增效。

在四川成都，一位鲜花商家深刻地感受到了平台费用的减免力度。据介绍，在商家的农货订单中，先用后付的订单占比接近一半。“平台先用后付的技术服务费统一降到了千分之六，加上此前的资源位技术费退免，平均每个月能节省五六万元，也让我们有更多资金投入到农货供应链上。”该商家表示。

“百亿减免”，很多农货商家年省数十万元。（闵杉摄）

在产业带，拼多多的费用减免也为商家的产品研发和产业升级创造了新的空间。一位童鞋商家表示，“推广服务费退返”等政策推出后，每年节省数十万元费用，节省的费用全部投入到新产品的研发中，为公司的产品提升了竞争力。

在费用减免之外，拼多多还通过大额补贴的方式反哺商家及产业，持续释放平台的消费潜力，推动产业加快转型升级。

在福建晋江的产业集群，一批运动、服装、零食等行业的老工厂也受益于平台的减免政策。一家成立30年的老牌冲锋衣品牌，把减免资金用于研发冲锋衣新品，叠加平台“百亿消费券”等活动，成功打入年轻人市场，也为当地的服装产业带来了新动能。

“最明显的就是拼多多去年4月份开始的千亿元扶持，自掏腰包给消费者发放优惠券，在拉动销量的同时，也提升了商家的利益。”据商家介绍，拼多多给消费者优惠券，但商家的到手价不变，真金白银补贴带来的提升是显著的，店铺销量开始翻倍上涨。

打破县城乡镇的物流壁垒

偏远乡村纳入“包邮区”

2025年，拼多多“千亿扶持”继续加速推进“电商西进”，在免除西部地区的物流中转费基础上，持续打破县城乡镇的物流壁垒，助力“包邮区”覆盖偏远行政村。

2026年春节，来自陕西安康一处小乡村的余胜民过了个热闹年。据余胜民介绍，以往村民们的大部分商品都要到镇上采买，来回20多公里。自从拼多多“免费送货入村”服务进村，他的拼多多驿站开张，村民的快递便摆满了货架，春节前日均包裹量已超百件。

在广东商家蒋友俊看来，2025年的内蒙古不再是空白市场。“电商西进”推出后，广东中山至内蒙古的物流时效缩短至3天，带动蒋友俊的大容量破壁机成功打入当地市场，产品月销量数百单。数据显示，宠物用品、防晒、潮玩周边、家电等商品都在加速涌入西部市场，订单增长显著。

电商西进也加速了“西货出山”的进程。在甘肃岷县，当地特色的黄芪产品长期只在宁夏、甘肃等地流通。2025年“千亿扶持”举措落地后，黄芪产品跨越两千多公里出现在广东人的汤煲、茶杯中，并引发了新一轮的养生热潮。

组建“新拼姆”

2026年继续重仓供应链

2025年12月，在年度股东大会上，拼多多宣布升级公司治理架构，实行联席董事长制度，任命赵佳臻为联席董事长，与陈磊共同担任集团联席董事长兼联席CEO。据了解，自赵佳臻担任联席CEO以来，拼多多便全面转向平台及生态高质量发展的新阶段，陆续推出“千亿扶持”“百亿减免”等重磅惠商政策，助力产业生态从规模化跃迁至品质化。

在股东大会上，拼多多管理层多次强调要继续重仓中国供应链，拼多多集团联席董事长兼联席CEO陈磊表示，将在扎根中国供应链的基础上，致力于在各市场实现可持续发展，为消费者创造真实价值。

赵佳臻亦表示，公司下一个阶段不是要多元化，而是要更聚焦，聚焦中国供应链的高质量发展。“我们将投入更多的精力、财力和物力，加码中国供应链的升级再造，促进产业生态实现高质量、品牌化发展，推动供应链运营模式的整体性升级，相信下一个三年，我们将有机会再造一个拼多多。”赵佳臻表示。

在“聚焦、重投供应链升级，高质量发展”的新阶段战略下，近日，拼多多集团宣布组建“新拼姆”，全力开启品牌自营模式，并通过自营模式继续重仓中国供应链，打造更高的制造标准，孵化一批有国际影响力的品牌。目前，新拼姆已成立专项公司，并将组建专项团队，为产业带提供全方位的出海解决方案，全面推动中国产业带商家高质量、品牌化出海。

“从前期‘千亿扶持’的产业实践来看，品牌化发展已经成为中国产业发展的新引擎。未来三年，我们将通过‘新拼姆’自营模式继续重仓中国供应链，再投入1000亿元。中国产业带将有更多的自营品牌通过‘新拼姆’走向全球，并带动中国供应链实现整体性的转型升级。”赵佳臻表示。

来源/河北经视

编辑/王丽

校对/张亚微、张斯琪

审核/刘洁